Η TAG Heuer ξεκίνησε ως Uhrenmanufaktur Heuer AG και ιδρύθηκε το 1860 από τον Edouard Heuer στο St-Imier της Ελβετίας. Η Heuer παρουσίασε τον πρώτο χρονογράφο το 1914. Η κορώνα του ήταν στην κάσα, στη θέση του “12”, καθώς οι πρώτοι χρονογράφοι χειρός προσαρμόστηκαν σύμφωνα με τους χρονογράφους τσέπης. Το 1933 η εταιρεία παρουσίασε το “Autavia”, ένα χρονόμετρο για ταμπλό ,που χρησιμοποιήθηκε για αυτοκίνητα και αεροπλάνα (απ’ όπου προήλθε και το όνομα,”AUTos & AVIAtion”). Την περίοδο από το 1935 ως τη δεκαετία του 1940, κατασκεύαζε χρονογράφους για τους πιλότους της Luftwafe, οι οποίοι είναι γνωστοί ως “Flieger”(πιλότοι). Η TAG Heuer σχηματίστηκε το 1985,(Techniques d’Avant Garde). Διατηρώντας την εικόνα της, ως μια εταιρεία ρολογιών πολυτελείας με καινοτόμες ιδέες, η TAG Heuer έχει στενές σχέσεις με τον κόσμο του αθλητισμού αλλά και το Hollywood. Στις τρέχουσες σειρές της περιλαμβάνονται οι :Formula One, Aquaracer, Link, Carrera, Monaco και Grand Carrera.