Rolex SA ιδρύθηκε από τον Hans Wilsdorf και Alfred Davis στο Λονδίνο της Αγγλίας το 1905. Το όνομα της εταιρείας “Rolex” καταχωρήθηκε στις 15 Νοεμβρίου του 1915. Ο Wilsdorf άφησε την Αγγλία και μετακόμισε την εταιρεία στη Γενεύη, της Ελβετίας το 1919. Το όνομα “Rolex” είναι εύκολα προφερθεί (όπως επιθυμούσε ο Wilsdorf) σε πολλές γλώσσες και επειδή όλα τα γράμματα έχουν το ίδιο μέγεθος, γράφεται συμμετρικά. Είναι επίσης αρκετά μικρό ώστε να χωράει στο καντράν ενός ρολογιού. Η εταιρεία έχει πολλές και καινοτομίες στο ιστορικό της. Ανάμεσά τους είναι :Το πρώτο αδιάβροχο ρολόι “Oyster” (1926)-Το πρώτο ρολόι με αυτόματα εναλλασσόμενη ημερομηνία στο καντράν (1945)-Το πρώτο ρολόι με αδιάβροχη κάσα στα 100m (Submariner,1953)-Το πρώτο ρολόι με ένδειξη διπλής ώρας (GMT Master ,1954) -Το πρώτο ρολόι που κέρδισε πιστοποίηση χρονομέτρου. Η Rolex παρήγαγε συγκεκριμένα μοντέλα κατάλληλα για καταδύσεις, ορειβασία και την αεροπορία. Στα sport ρολόγια περιλαμβάνονται τα Rolex Submariner και Rolex Sea Dweller.Το τελευταίο χαρακτηρίζεται από την βαλβίδα ηλίου, η οποία απελευθερώνει το αέριο κατά τη διάρκεια της αποσυμπίεσης. Τα Explorer και Explorer II αναπτύχθηκαν αποκλειστικά για τους εξερευνητές που περιηγούνται σε ανώμαλο έδαφος, όπως στις γνωστές αποστολές του Everest.Ένα ακόμα χαρακτηριστικό μοντέλο είναι το Rolex GMT Master, το οποίο αρχικά κατασκευάστηκε κατόπιν αίτησης των αερογραμμών Pan Am, παρέχοντας στο προσωπικό την ένδειξη διπλής ώρας που μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για την εμφάνιση GMT (Greenwich Mean Time), η οποία είναι διεθνές πρότυπο ώρας για την αεροπορία. Η εταιρεία σήμερα έχει αρχίσει να παρουσιάζει την κεραμική στεφάνη στη συλλογή των sport ρολογιών της. Είναι διαθέσιμη στα Submariner, Sea Dweller-Deepsea, GMT Master II και Daytona. Η κεραμική στεφάνη δεν επηρεάζεται από την υπεριώδη ακτινοβολία και είναι πολύ ανθεκτική στις εκδορές. Το περιοδικό Forbes κατέταξε τη Rolex 57η στη λίστα του 2012 για τις πιο ισχυρές εταιρείες του κόσμου. Είναι η μεγαλύτερη ανεξάρτητη εταιρεία ρολογιών πολυτελείας, παράγοντας 2.000 ρολόγια την ημέρα, ρολόγια τα οποία θεωρούνται σύμβολα status.